Cenários Competitivos: o Caso Shell

No final da década de 90, auge do “boom” da criação dos negócios baseados na Internet, vivi situações onde precisei apresentar plano de negócios com planilhas financeiras a investidores. A abordagem de construção que usávamos seguia uma regra comum sobre previsão de vendas. Primeiro, apresentávamos um cenário pessimista, onde “quase” tudo poderia dar errado nas [...]

Nem toda tendência vira moda, mas toda moda já foi uma tendência

“Quantas vezes você já leu uma revista feminina, acessou um site voltado para o público Gay ou assistiu uma série de TV para adolescentes?” rebateu Heidi Toffler, quando questionada sobre como identificar tendências de consumo, em uma recente matéria publicada na Revista Época Negócios. Heidi, respeitada futuróloga da atualidade, junto com seu companheiro, escritor e [...]

A sua câmera digital fala?

Há séculos que mercados são criados ou destruídos a partir de inovações tecnológicas. Quem não se lembra do “pager” (soa até pré-histórico!) que perdeu sentido com a chegada dos celulares? E agora o i-Phone, que parece transformar o conceito e uso dos celulares. É um processo contínuo de mudanças e sem volta. À medida que [...]

Para descontrair…

Nem tanto assim! Mas, duas conclusões que podemos tirar com os quadrinhos:
1. Que a lei seca funciona e que a punição neste país ainda vale alguma coisa;
2. O sucesso de uma campanha promocional de um cartão de crédito já imortalizada pelo gosto popular.
Isso sim é que podemos chamar de recall de marca, posicionamento e diferenciação [...]

Não bastava ser a maior do mundo, tinha que ser americana!

Mas, não é! A empresa belgo-brasileira InBev anunciou hoje a compra da sua rival americana Anheuser-Busch, dona da marca Budweiser, por US$ 52 bilhões. Para se ter uma idéia do que isto significa, basta dizer que com a aquisição, a InBev se torna líder mundial na indústria cervejeira e uma das cinco maiores empresas [...]

“Benchmark is stupid”

Tom Peters fala por pouco mais 2 minutos sobre o porquê “benchmark is stupid” e como empresas líderes em seus negócios se tornaram lideres.
Obvio? Talvez. Mas, gostei de sua fala sobre como quebrar o ciclo vicioso de copiar concorrentes, ou que alguns chamam de benchmark. Segundo ele, é preciso ir muito além para ser líder [...]

Pesquisa de IC para a Universidade de Belgrano na Argetina

Adrian, um especialista em IC na Argetina, me convidou para participar de uma pesquisa sobre métodos adotados para obter colaboração de colegas quanto ao desenvolvimento de atividades de inteligencia competitiva. Enviou-me um simples e rapido questionario a ser preenchido. Segue o email com os detalhes da pesquisa e trabalho de Adrian em IC. Desejamos [...]

Introdução ao conteúdo do Blog

COMPETITIVIDADE tem haver com ÉTICA e SUSTENTABILIDADE?
Eu acredito que sim! E muito!
Gerir empresas e torná-las competitivas num ambiente sem fronteiras e globalizado atual se remete a capacidade intrísica das empresa em gerar resultados aceitos pela sociedade como sustentáveis e com ética. Existem inúmeres empresas por aí que diariamente criam “cases”, ou anti-cases, onde é possível [...]